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富貴鳥即將退市？商標(biāo)的價值不要忽視！

發(fā)布日期：2019-09-03 11:26:50    標(biāo)簽：創(chuàng)名商標(biāo)網(wǎng)     瀏覽次數(shù)：1222

這是一個變化太快的經(jīng)濟(jì)世界，市場上的動態(tài)瞬息萬變，現(xiàn)在的商家們都要敏銳而機(jī)智，好跟上市場的變化……“富貴鳥”——福建這一代鞋業(yè)巨頭“中國鞋王”和“縣城男鞋扛把子”最近傳出了退市的消息，這是真的嗎？


富貴鳥即將退市？商標(biāo)的價值不要忽視！


富貴鳥是上世紀(jì)九十年代頗具影響力的鞋類品牌，自1995年成立以來，一路高歌猛進(jìn)，曾被冠以“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標(biāo)”以及“最具市場競爭力品牌”等多項榮譽(yù)稱號。如今，曾經(jīng)的國民品牌富貴鳥就要和資本市場說“再見”。8月9日，聯(lián)交所向其發(fā)出函件，告知公司股份的最后上市日期為2019年8月23日，而股份上市地位也于2019年8月26日上午9時起取消。


2009年，為順應(yīng)品牌國際化、年輕化、時尚化的發(fā)展方向，富貴鳥還曾聘請當(dāng)紅影視明星陸毅為形象代言人，然而，十年后，富貴鳥不僅“風(fēng)光不在”，更因債務(wù)等問題陷入困境。


2016年9月1日起，富貴鳥股票停牌，隨后，富貴鳥營業(yè)額和利潤不斷下跌：2017年，營業(yè)額從近30億不足5億，凈利潤也由盈轉(zhuǎn)虧， 國泰君安(17.430, 0.00, 0.00%) 發(fā)布的公告顯示，截至2018年2月28日，富貴鳥負(fù)債至42.29億元。發(fā)行人至少存在49.09億元資產(chǎn)金額可能無法收回;截至2017年12月31日，發(fā)行人可動用的活期存款及流動資金不足1億元。


富貴鳥為什么落得如此境地？


富貴鳥2013年赴港上市之后，鞋王便不再專心做好鞋。富貴鳥開啟了多元化的發(fā)展道路,旗下迅速發(fā)展出10幾家相關(guān)企業(yè),2015年10月份,富貴鳥入股以融資服務(wù)為主業(yè)的叮咚錢包,股份占比高達(dá)80%。除了以上兩家直接涉及金融行業(yè)的公司以外,富貴鳥還專門成立了一家小額貸款公司。某種程度上來說,真正拖垮富貴鳥的,就是這些高杠桿的金融理財!僅僅兩三年時間,資金違規(guī)拆借現(xiàn)象嚴(yán)重、帶息債務(wù)快速擴(kuò)大、融資利率居高不下,最終導(dǎo)致富貴鳥的資金鏈斷裂,背負(fù)沉重的債務(wù),進(jìn)而嚴(yán)重影響到實體經(jīng)營。主業(yè)收入持續(xù)下滑，庫存高企占用巨大資金，副業(yè)投資失敗導(dǎo)致巨額債務(wù)，三者疊加，致使一代鞋王富貴鳥從此不再富貴，甚至連創(chuàng)始人子女也不愿意繼承家業(yè)。


富貴鳥還剩下什么有價值的東西？富貴鳥財務(wù)總監(jiān)曾透露：公司其實現(xiàn)在真正的資產(chǎn)也沒什么了，存貨也抵押給人家了，最值錢的就是品牌了。


據(jù)統(tǒng)計，富貴鳥共保護(hù)了351件商標(biāo)，包括了“富貴鳥”、“FGN”、“FUGUINIAO”等不同字樣和圖案。


值得一提的是，富貴鳥還保護(hù)了“富貴小鳥”、及“富貴鷹”、“富貴鴿”、“富貴雞”、“富貴鳩”“RICHBIRD”等一系列防御性商標(biāo)。


對于富貴鳥來說，這些都是無形資產(chǎn)，長久積累下來的品牌聲譽(yù)，賦予了這些商標(biāo)極高的市場價值，可以嘗試依靠商標(biāo)質(zhì)押貸款來繼續(xù)發(fā)展的。


商標(biāo)質(zhì)押、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓解除困境


商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，既然是資產(chǎn)那么就可以“買賣”。以中文商標(biāo)為例，因為漢字是有限的，所以注定商標(biāo)也是有限的，但企業(yè)數(shù)量卻在激增。如果某企業(yè)想注冊的商標(biāo)已被別人提前注冊，那該企業(yè)就得通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓這一途徑來獲得商標(biāo)所有權(quán)。另外，商標(biāo)也可以通過使用許可把商標(biāo)權(quán)全部或部分“租”給別人，雙方只要談妥條件，簽好合同，向商標(biāo)局備案即可。最常見賺錢方法就是利用商標(biāo)使用許可進(jìn)行加盟連鎖經(jīng)營，這已經(jīng)不是商標(biāo)賺錢的秘密了。但由于近年來企業(yè)越來越認(rèn)識到知名商標(biāo)的珍貴，在產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量上稍有不慎，將導(dǎo)致商標(biāo)聲譽(yù)受損。因此，大部分企業(yè)都會謹(jǐn)慎對待品牌商標(biāo)的使用。還有，商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款是企業(yè)融資的一種手段，因為是用商標(biāo)這種無形資產(chǎn)做質(zhì)押來融資，所以有點“空手套白狼”的感覺。


商標(biāo)質(zhì)押不涉及商標(biāo)權(quán)的變更。商標(biāo)抵押后，權(quán)利人可以繼續(xù)使用該商標(biāo)，但在還貸前不得“出租”或自由轉(zhuǎn)讓。



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