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商標(biāo)特征的含義是什么樣的呢？以及商標(biāo)的層次是什么樣的呢？

發(fā)布日期：2020-05-28 14:28:08    標(biāo)簽：商標(biāo)特征     瀏覽次數(shù)：772

 

商標(biāo)是具有顯著性的標(biāo)志，具有獨(dú)占性，更具有價(jià)值。商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。那么關(guān)于商標(biāo)特征的含義是什么樣的呢？以及商標(biāo)的層次是什么樣的呢？下面立春網(wǎng)小編就此兩問(wèn)題為您整理如下：

一、商標(biāo)特征的含義

商標(biāo)特征就是商標(biāo)的特點(diǎn)、氣質(zhì)和內(nèi)涵，是商標(biāo)深層次的表現(xiàn)。每一個(gè)商標(biāo)都有它的特征，這種特征表現(xiàn)為它與其他同類(lèi)商標(biāo)之間的區(qū)別，也就是它所代表的特定消費(fèi)群體的需求及它本身所具有的與眾不同的內(nèi)涵(這種內(nèi)涵包括物質(zhì)狀態(tài)和意識(shí)形態(tài)兩方面)。

從更廣泛的意義上來(lái)說(shuō)，商標(biāo)特征是詞語(yǔ)、形象、思想和相關(guān)事物組成的框架，這個(gè)框架由消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的總體感覺(jué)組成。商標(biāo)是消費(fèi)者眼中的產(chǎn)品或服務(wù)的全部，也就是人們所看到的各種要素集合起來(lái)所形成的產(chǎn)品表現(xiàn)，包括銷(xiāo)售策略、人性化的產(chǎn)品個(gè)性、銷(xiāo)售策略和產(chǎn)品個(gè)性的結(jié)合等，或者是全部有形或無(wú)形要素的自然參與，如商標(biāo)名稱(chēng)、商標(biāo)標(biāo)識(shí)、圖案等。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，商標(biāo)特征是一種不同于功能的產(chǎn)品個(gè)性，它從視覺(jué)感知的層面標(biāo)識(shí)了產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性。


商標(biāo)特征的含義是什么樣的呢？以及商標(biāo)的層次是什么樣的呢？


二、商標(biāo)特征的層次

商標(biāo)特征可以分為四個(gè)層次：商標(biāo)的核心特征、商標(biāo)的支撐特征、商標(biāo)的通用特征和商標(biāo)的流動(dòng)特征。

1、商標(biāo)的核心特征，即商標(biāo)實(shí)質(zhì)，它是商標(biāo)特征的核心及精華之處，是在消費(fèi)者心目中獨(dú)特的核心感覺(jué)。這是一個(gè)商標(biāo)區(qū)別于其他商標(biāo)的最根本的特征要素，是商標(biāo)的靈魂所在。從許多著名商標(biāo)身上都可以找到其核心特征，如萬(wàn)寶路的核心特征是“自由”，奔馳的核心特征是“成功”，寶馬的核心特征是“美好生活”等。

2、商標(biāo)的支撐特征，是指圍繞著商標(biāo)核心特征所衍生出來(lái)的商標(biāo)支撐特征群，如商標(biāo)產(chǎn)品的獨(dú)特屬性、商標(biāo)名稱(chēng)、商標(biāo)標(biāo)志、商標(biāo)圖案系統(tǒng)等。它們的最大作用在于凸顯和支撐了商標(biāo)的核心特征，從而使商標(biāo)的核心特征形象更加豐滿。如奔馳車(chē)經(jīng)久耐用的發(fā)動(dòng)機(jī)、莊重的外觀和顏色、名人誘導(dǎo)式的廣告及端莊典雅的“人”字形等，都很好地體現(xiàn)了“成功”這一商標(biāo)核心特征。

3、商標(biāo)的通用特征指的是各種同類(lèi)商標(biāo)之間相同或相似的基本特征，如同類(lèi)商標(biāo)產(chǎn)品的基本屬性。

4、商標(biāo)的流動(dòng)特征是指商標(biāo)在短期中的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向所塑造的戰(zhàn)術(shù)性特征。由于這種特征對(duì)于前三種特征而言，更多的是帶有戰(zhàn)術(shù)性特點(diǎn)，因而它是經(jīng)常變化流動(dòng)的。

以上就是關(guān)于商標(biāo)特征的含義是什么樣的呢？以及商標(biāo)的層次是什么樣的呢？一文的全部?jī)?nèi)容，由立春網(wǎng)小編為您整理推薦。

 


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